“腮红中的爱马仕”倒闭停产，再网红也抵不过难用 原创 外滩君 外滩TheBund
曾以“花瓣腮红”成为网红单品
这个日法混血的美妆品牌
也没能抵得过疫情影响如果让一位美妆爱好者回忆那些年“时代的眼泪”，其中一定有拉多芮（Ladurée）的花瓣腮红。
少女心公主风的粉嫩包装，极富仪式感的使用方式，加上颜值极高的“花瓣”外观，就算是买来不用，摆在梳妆台上看看也开心。
它的腮红盅和里面的“花瓣”加起来售价要 600-800 元，配套的手工羊毛腮红刷要 500 多元，每片花瓣都是手工制作，还时常推出各种不同包装的限定款，一度被称为“腮红中的爱马仕”“贵妇腮红”。但最近，这个曾经红极一时的美妆品牌在日本官网宣布：旗下所有产品将从 12 月 19 日起停止销售，官网将在 12 月 31 日正式关闭。
在国内，Ladurée 天猫店已经因为合约到期关闭，开在上海人民广场来福士唯一的线下店也早已开始打折清仓。
社交网络上，很多人在缅怀自己的青春：Ladurée 刚火起来那会儿，很多 90 后还在读书，并不能爽快买下售价如此高昂的腮红。
破产打折的消息，让很多人想起了这个青春岁月里的白月光，纷纷表示要买一盒来收藏。
01
初代网红单品：花瓣腮红
Ladurée 彩妆诞生于 2012 年，全名叫 Les Merveilleuses LADUREE，翻译成中文有点绕口，叫“蕾美缪思拉多芮”。
花瓣腮红是她们家最网红的单品，从诞生时的一炮而红一直火到现在。
在此之前，多数人对腮红的印象还是一块规规矩矩的饼状。花瓣腮红一出，造型如新鲜欲滴的花瓣般生动柔嫩，连细微的脉络和渐变都做得栩栩如生，被妥帖安放在华丽宫廷风的小盅内，用的时候拿腮红刷蘸一点扫在双颊。
这在行业内几乎是革新的存在，更是让普通人耳目一新。“腮红还能这样玩？！”“简直是艺术品，不舍得用。”记得当年 Ladurée 在国内还没有专柜，很多人看了图片，在论坛里问：里面的花瓣究竟是真的还是假的？
Ladurée 还有一款更日常的网红单品：浮雕腮红。
椭圆形中带着曲线的乳白色外壳，里面是印着浮雕像的腮红本体，据说把它用到铁皮，还会有浮雕贵妇的肖像。目前在售的浮雕腮红，将里面原本的浮雕贵妇像改成了一朵小玫瑰，外壳也去掉了弧线设计变得更简约。
浮雕腮红相比花瓣腮红更加方便携带，粉嫩的颜色也非常能激发收集欲，很多姑娘都是买了一盒后入坑，接二连三入了好几个色。Ladurée 彩妆还很喜欢玩日本人“限定发售”的那一套，推出过很多不同包装的花瓣腮红。
2019 年的圣诞限定，将包装做成了白天鹅的优雅姿态，不放腮红也可以拿来当首饰盒，掀起购买热潮。同年她们还推出过以不同动物作为包装的 mini 限量款花瓣腮红，很多人买来并不用，而是为了收藏。今年春天的樱花限定，将原本的玫瑰花瓣做成了樱花形状，氛围感满满。02
从甜品店到彩妆线的诞生
卖彩妆的 Ladurée，和法国那个卖马卡龙的 Ladurée 共用一种外观风格，却又相互独立。
前者由 Ladurée 和日本护肤公司澳尔滨合作推出，相当于日方提供技术，法方提供了品牌风格的使用权。后者是有“甜品界的 LV”名号的法国百年老店，粉绿色宫廷风的店铺外观，马卡龙是最有名气的招牌。
香街上那家富丽堂皇的 Ladurée 店铺，是很多人去巴黎时必打卡的地方，买他们家的马卡龙当作伴手礼带回国，也风行一时。日本人对法国的浪漫滤镜真的很强，Ladurée 主打的是浪漫而富有质感的“艺术彩妆”，因此非常契合大部分日本女性的审美。
乘着这股东风，它在日本快速红起来，后来又在欧美开出专柜，中国唯一的线下专柜在人民广场来福士，2019 年 10 月才开。
Ladurée 美妆的 Instagram 上，时常能看到各个国家的人来留言：能寄到美国吗？能寄到墨尔本吗？
在国内专柜，Ladurée 彩妆的平均单价在 400-800 元不等，在彩妆品牌中算是中等偏上。但除了两款腮红外，其他的单品都口碑平平，一直没有掀起太多的声浪。同时，已经买了 Ladurée 花瓣腮红的姑娘们也没有停止过对它的吐槽。
“即便买了配套的刷子，用起来也并没有想象中那么方便，总是小心翼翼害怕把花瓣弄破。”
“这么贵的腮红，持妆效果太差，早上出门涂好，中午就掉得差不多了。”
头部电商主播李佳琦曾经在直播里卖过 Ladurée 的单品，但也未能让它再次掀起当年横空出世般的热潮。
03
如果无人接手品牌
以后可能再也买不到了
诞生以来，Ladurée 的美妆产品一直是访日游客喜爱的伴手礼，也是购买的主力人群。
疫情发生后，日本旅游业遭受重创，Ladurée 美妆的销售额因此也直线下降，截至今年 3 月的财年报告显示，Ladurée 的销售额同比下降了 44.6%，日本国内的购买量只能是杯水车薪。
今年 7 月，澳尔滨的官网发出通知，称与拉多芮的合作协议将于 2021 年 12 月底终止，同时开始清仓销售相关产品，全球的门店和专柜也将逐渐关闭。Ladurée 的衰落与疫情不无关系，但其背后有着更加现实的原因。
首先，当下流行的化妆品外包装风格是有质感的极简风，Ladurée 的包装虽然极具风格，但也只能被小部分人欣赏。
其次，像腮红这样日常需要补妆才能保持最佳状态的化妆品，浮夸的外形虽然吸睛，但也注定让它无法方便携带，日常的利用率不高。
最后，以最红的花瓣腮红为例，这些年的 Ladurée 在产品本身并没有太大的创新和突破，即便推出限定包装也只是换汤不换药。
并且在同等甚至更便宜的售价中，出现了太多比 Ladurée 性价比高太多的产品，大家的选择多了，自然会喜新厌旧。截止本文发稿，Ladurée 还没有传出被收购或者有新的资本输入的消息，或许这个日法混血的美妆品牌就将消失在时间长河中。
虽然曾风光一时，但它也赋予了许多人少女时代对美的憧憬，会永远留在一代人的记忆中。
文／菠萝狗
以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）
原标题：《“腮红中的爱马仕”倒闭停产，再网红也抵不过难用》