极目新闻评论员 屈旌
1月9日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布《郑重声明》，对某电商平台上“与辉同行”直播间带货的一款“某某轩83.3元三只大别山黄油母鸡”提出质疑。该产品在电商平台详情页中标注品种为“皖西麻黄鸡”，声明认为相关表述可能存在虚构品种、误导市场等问题，引发网络热议。
1月13日，六安市麻黄鸡产业协会会长李书军表示，声明发布后，截至目前，未收到“与辉同行”方面的任何回应。
涉事产品究竟是不是“皖西麻黄鸡”？记者先后致电涉事产品外包装上标注的生产商、产品委托方等，都未得到明确回应。同日，记者在某电商平台“与辉同行”账号橱窗搜索“大别山黄油母鸡”，未检索到该商品。记者以消费者身份咨询客服，对方回应称“该产品已经下架”。（据1月13日上游新闻）
“与辉同行”带货的产品，虽名为“大别山黄油母鸡”，但在电商平台详情页中标注品种为“皖西麻黄鸡”。麻黄鸡作为地方特色品种，具有鲜明地理标识和知名度，是消费者判断产品价值，做出消费决策的重要依据。可以说，品种身份，相当于这只鸡的“身份证”，如果身份证“说不清、道不明”，如何取信于消费者？
若商家将普通肉鸡冠以“皖西麻黄鸡”之名，不仅涉嫌虚假宣传，更可能以次充好欺骗消费者。对消费者而言，看上去是低价买了“假品种”，但不可避免地会降低对带货者的信任；对地方特色产业而言，伪品种泛滥会稀释品牌价值，最终损害整个产业的声誉。
协会提出的质疑主要有两点：其一，经过摸排核实，暂未发现皖西地区麻黄鸡的主要养殖供应商给该款大别山黄油母鸡的相关经营方供应过货源；其二，皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，83.3元3只的销售价格低得不合理。
也就是说，生产、销售等各方，如果要证明这款产品是真的“皖西麻黄鸡”，就应该提供进货源头、追溯渠道，并说明定价情况，让消费者能对这些鸡“验明正身”。但如今，生产商含糊其辞，委托方避而不谈，电商平台悄然下架，这样回避与沉默的态度，既无法消除公众疑虑，也违背了公平诚信的交易原则。
直播带货农产品本是件双赢的好事，既能为优质农产品拓宽销路，助力乡村振兴，也能连接起田间地头与城市餐桌，满足人们对天然、特色食材的向往，主播和平台还能因“助农”收获公众好感。但是，这份好感的根基，是不掺水分的货真价实，实实在在的产品品质。一旦掺杂浮夸与虚假，不仅会破坏来之不易的信任，更会扰乱农产品市场秩序，损害地方特色农产品的信誉，磨损了消费者对于助农的信心和热情。
近年来，从“阳澄湖大闸蟹”遍地假货到“五常大米”掺杂使假，农产品领域的宣传乱象频频，本质上是利益驱动下的短视行为。此次事件中，虽然涉事产品已下架，但疑问并未消散。产品究竟是不是“皖西麻黄鸡”，相关方必须查清楚、说明白。如果不是，是标注失误还是刻意虚构，是供应链环节出了问题还是品控把关不严，也需要给消费者和行业一个明确交代。监管部门也应主动介入，核查品种真实性、追溯货源链条，让违规行为无处遁形。
农产品直播带货越是火热，越要珍惜那份“泥土气”和踏实感。只有实实在在地对待消费者，让每一个环节都经得起审视和检验，流量才能转化为长久的口碑和信任，才能让真正优质的农产品乘着“网红经济”的东风，走进千家万户。